時尚品牌如何吸引“數字原生一代”？

  讓品牌市場營銷部門絞盡腦汁想要迎合的Z世代“新新新人類”，是怎么樣的消費觀呢？

　　有心人也許會發現，近兩年，越來越多的時尚品牌啟用了偶像作為代言人。這是時尚界向新一代消費者示好的重要手段。

　　幾年前，“千禧一代”還是奢侈品營銷界一個重點研究對象。鉆石巨頭戴比爾斯集團在2016鉆石行業分析報告指出，盡管千禧一代面對著不如以往般有利的經濟條件，加上發展步伐亦較上一代為慢，但當他們漸趨成熟后，會對鉆石消費表現出強烈需求。而短短不到五年時間，不知道“千禧一代”是否“成熟”，更多奢侈品已經把眼光移向了更為年輕的Generation Z，即Z世代。

　　有別于我們習慣把不同時代的人歸納泛指為XX后，國際上比較通行的代際劃分是：以Z世代泛指95后，對應著Y世代即千禧一代(出生于1980至1995年間)和X世代(出生于1965至1980年間)。不同時代的人由于成長環境的不同，會形成帶有群體性差異的消費觀念。據調查數據統計，中國的Z世代人群約有1.49億人，預計在2020年他們會占整體消費力的40%。

　　那么現在讓品牌市場營銷部門絞盡腦汁想要迎合的Z世代“新新新人類”，是怎么樣的消費觀呢？品牌又是采取怎樣的手段達到“贏Z世代者贏未來”的呢？